Die Hersteller von Medikamenten wissen es schon lange: Apothekenhefte gehören hierzulande zu den meist gelesenen Kundenzeitschriften. Fast jeder hatte irgendwann schon einmal eine Apothekenzeitschrift in der Hand. Ein Fakt, der die Hefte für Medikamentenwerbung äußerst interessant macht.

Zurzeit existieren mehr als 20 verschiedene Gratis-Magazine, jeden Monat wandern rund 19 Millionen Zeitschriften in die Einkaufstaschen der Konsumenten. Marktführer ist die »Apotheken Umschau« mit einer Auflage von 8.388.607 und einer Reichweite von 19 Millionen. Sie erscheint 2 Mal im Monat (Quelle: medbiz06 der Financial Times Deutschland).

In Bezug auf den Krankenhausmarkt ergibt sich daraus folgende Frage: Wenn es so ist, dass Patienten immer stärker Einfluss auf die Wahl des geeigenten Krankenhauses für den eigenen Aufenthalt nehmen, macht es dann auch für Kliniken Sinn, Anzeigen in der »Apotheken Umschau« zu schalten? Schließlich werden viele Patienten bereits im Vorfeld einer stationären Behandlung auf Medikamente angewiesen sein und so sehr wahrscheinlich mit einer der Kundenzeitschriften in Kontakt kommen.

Die Apothekenzeitschrift als Werbemedium für Kliniken?